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中美传媒网站比较

   日期:2021-07-26     来源:www.wnhdyynk.com    作者:未知    浏览:979    评论:0    
核心提示:[摘要]近年来,伴随因特(互联)网的飞速崛起,传统新闻传媒上网和网上新闻业的进步,已成为社会传播中的一道亮丽景观。
[摘要]近年来,伴随因特(互联)网的飞速崛起,传统新闻传媒上网和网上新闻业的进步,已成为社会传播中的一道亮丽景观。本文试图通过传媒网站的网页察看、传媒界有关人士访说到有关文献(包括网上资料)研究,对国内内地传媒网站的进步历程作一容易探讨,并将之同美国的传媒网站情况,作一番比较。论文指出,国内传媒网站的建设,经过约5年的进步,至2000年已形成媒体联手办网站,规模扩大,新闻信息和服务既走向内容和形式的丰富多彩又办出特点,影响渐渐扩大的趋势。而在媒体联手共享信息资源、丰富网站的内容并增强特点从而增添网站的吸引力、打造起有广泛影响的传媒网站等几个方面,美国传媒网站均有一些值得大家借鉴的做法和经验,大家应细加研究。

[关键字]因特网传媒网站网上新闻业

近年来,伴随因特(互联)网的飞速崛起,传统新闻传媒上网和网上新闻业的进步,已成为社会传播中的一道亮丽景观。本文试图通过传媒网站的网页察看、传媒界有关人士访说到有关文献(包括网上资料)研究,对国内内地传媒网站的进步历程作一容易探讨,并将之同美国的传媒网站情况,作一番比较,以期引发更多、更深刻的比较研究,从而为国内互联网媒体借鉴美国互联网媒体的经验,提供参考。

1、从一报/一台/一网站到联手合作

国内与美国传媒上网的实践,都始于报刊上网发布互联网版。国内于1994年4月作为第71个国家正式接入因特网。约一年半后,《中国贸易报》在国内内地报纸中率先登上因特网发布互联网版。这标志着国内内地新闻传媒业迈出了代理因特网的第一步。此后不久,又有一些内地报刊进入因特网,其中有些依托一些公用信息网或其它互联网服务主站上网,有些则自己单独在因特网上设立网址。[1]国内内地广电传媒于1996年第四季度开始其上网的实践。1996年十月,广东人民广播电台打造了网站。同年12月中央电视台打造了网站。[2]它们分别是国内内地广播和电视范围中领先一步涉足网上传播的机构。总体看来,进入1997年前,国内传媒上网仅处于尝试阶段,在内容更新、网站设计、制作方法等一系列方面,都尚没办法同国际上传媒网站的水准相比。

国内中央级的要紧新闻传媒单位,大都于1996年底到1997年初开始其网站制作。比如,《人民日报》社于1997年1月打造网站,将报社所办的系列报刊推上网。进入1997年后,国内内地渐渐有更多的传媒机构新上网。依据有关论文,截至到1998年初《文汇报》推出互联网版,国内内地已有59家报纸在因特网上推出互联网版。[3]到1998年,国内内地已开始形成“传媒上网热”。笔者曾于1998年-99年上半年对国内上海、广州、深圳、北京和杭州5个城市若干传媒机构有关人士进行访谈(包括面访和邮寄问卷的书面访谈),访谈结果发现,被访的5家上海新闻机构均在1998年开始进行网上传播,其余4个城市中被访的17家传媒机构的上网起始时间也以1998年居多。有关部门公布的关于传媒网站的资料,也显示1998年起传媒上网态势大为加大。中国网络信息中心公布的资料表明,至1998年底,已有127家报纸上网。1999年夏季,有关专家在一次新闻媒体互联网传播研讨会上提供的资料显示,当时互联网版报纸的数目已达270;除此之外,还有约100家广电机构已打造网站;两家通讯社──新华社和中新社,也已上网。[4]事实表明,进入1998年后,国内内地传媒上网的进步势头远远超越以往两年多。新闻传媒上网的飞速进步,曾被评为1998年新闻界10件大事之一。1999年,国内传媒上网热得到持续,到1999年底,全国已打造独立域名的新闻机构已达700多家。[5]

进入2000年以来,国内内地出现了地域内多家传媒机构联手创建大型网站的新现象。北京和上海的传媒的做法,尤具代表性。在北京,9家主要市属新闻媒体与一家国际文化传播中心及一家信息技术公司一同发起创办了千龙新闻网,它于2000年5月8日开通,以“权威、实时、全方位、独家”为目的。在上海,10家上海主要传媒机构联手创建了东方网,它于5月28日开通,定位为:以媒体传播为主的综合性网站,采劝新闻导入、服务衔接、商务展开“的进步方案。这两家网站综合运用其所依托的媒体的新闻资源,提供丰富的内容服务。(有关网站内容的讨论将在第二部分展开。)

千龙新闻网和东方网声势甚是浩大,有关宣传很密集。因为宣传得力,加上突破了原有些媒体界限,得以综合借助联手媒体的信息资源,内容丰富,方法多样化,它们显示出较强的竞争优势。以东方网为例,据其内容部主任苏蓉娟2000年秋天介绍,该网开通后日访问人次稳定在110万左右。

2000年下半年,又传出了传统媒体与互联网媒体携手在网上打造“报网网盟”的佳话:云南昆明的《生活新报》、福建福州的《东南快报》与厦门的万事网2000年下半年达成深度合作协议,合作组成一个“报网网盟”,筹备构建一个东西部人力、自然、经济和社会诸种资源的全方位信息信道,为两地的经济进步服务。[6]它们推出了网址为的“第1视觉”网站。该网站提出了“横看中国,东西特别"的口号和”做大媒体,树立知名品牌“的目的,并称自己联合了《华西都市报》、《厦门商报》等几十家传统媒体,融会东西、辐射全国,以新闻为先导,开设了包括华东视线、活在东土、西部看点、生在西域等在内的一系列特点栏目。[7]

在国内内地传媒网站进步的历程中,由传媒机构单打独斗分别单家打造网站,到若干传媒机构联手合作一同创建大型网站,构成了进步的一个方面。

美国是因特网的诞生地,在网上新闻业的进步中,也走在前沿。世界范围内报刊在因特(互联)网上打造网站发布互联网版的实践始于1994年,美国走在最早。据《美国新闻学评论》公布的资料,1998年12月世界上互联网版报纸达4,925家,其中一大半是美国的。[8]到2000年,美国已有55%的杂志推出互联网版。[9]美国广电传媒上网者数目也非常大。1999年,美国已有800多家用电器视台、1,000家广播电台提供网上信息服务。[10]美国传媒上网,刚开始也是一些报刊分别单家打造网站发布互联网版。《今日美国》、《圣何塞信使报》、《芝家哥平台报》等,都是较早发布互联网版的报纸。伴随美国传媒上网的进步,非常快就出现了媒体联手和媒体同有关行业的公司联合共制作网站的现象。比如,早在1996年,(美国)全国广播公司就和微软公司联手创建了微软-全国广播公司电视台(MSNBC ),在因特(互联)网上打造了MSNBC.com 网站。美国年代华纳公司所属的各家杂志社,较早就联手打造了网点Pathfinder.2000年以来,媒体联手和媒体同有关行业联手营制作网站的态势,在美国又有明显加大。年代华纳公司和美国最大的因特网接入服务提供商美国在线合并,成为美国在线年代华纳公司,开创了大众传媒业和信息技术业在互联网年代联手的新篇章。而美国媒体网上联手的佳话也是频传。如,《纽约时报》和美国广播公司(ABC )网盟,《华盛顿邮报》公司同(美国)全国广播公司联合……因为互联网技术以其融合性特点,可将图、文、声、像等各种信息符号形式在因特网上集为一体,因此,在新闻传媒的上网进程中,报社与电子传媒机构合作,在信息形式方面互通有无的做法,频频出现。

《华盛顿邮报》公司与美国全国广播公司于1999年11月宣布联合,非常快又带动了各自所属的媒体间新的网上联手。据美国“编辑与发行者在线”提供的消息,2000年6月份,《新闻周刊》网站与MSNBC.com 网站网盟,产生了新网址:。[11]通过两家企业的网盟,MSNBC将可用10多家报刊的内容,特别是能从《华盛顿邮报》那儿尽快见到要闻集锦并择优运用于播放和网上传播;而《新闻周刊》和《华盛顿邮报》则可用美国全国广播企业的川流不息的视频档案。比如,在小埃连事件发生后几分钟内,《华盛顿邮报》互联网版上即推出了一系列影像。[12]

除此之外,美国媒体间网上联手中还出现了地方报刊同全国性的网上新闻互联网如MSNBC 网站、CNN 的网站、美国在线的“数字城”等签约合作的新动态,前者期望由此将其地方性的信息内容推向全国,并从全国性的网上(广电)新闻互联网获得视频内容。比如,《亚里桑那共和报》、《波士顿先驱报》和《西雅图邮报》的网站都同MSNBC 网站签订了协议。它们都在与MSNBC 合办的网页上,天天放上几篇当地新闻报道。它们指出,签订协议旨在获得全国层面上的知名度和增添它们的访问量——通过MSNBC 网站上通向它们的链接。[13]这部分报纸网站还同CNN 网站和美国在线“数字城”签订了协议。《亚里桑那共和报》网站还代理了奈特—里德报团企业网站的“现实城市”互联网。除去使其内容在全国亮相外,这部分报纸都期望得到视频内容,[14]以便使报纸网站增强互动性,克服静态方法。

将中、美媒体网站的状况相比较,不难发现同中有异。美国媒体间网上联手带有明显的跨地域性的特点。而媒体的跨地域性联合,正同因特网在传播中的跨地域、跨国界的特征相契合,从而有益于互联网优势的发挥。另外,争取获得品牌效应是美国传媒网上合作的新的推进力。地方报刊等小型传媒机构在网上挂靠知名度非常高、影响极广的大型传媒网站的实践,充分显示了这一点。相比之下,国内的千龙新闻网和东方网,都是地域内媒体联合的实例。打品牌尚未成为国内内地传媒在网上联手中的考虑重点。

2、从容易地将印刷版的内容推上网,到形成丰富而有特点的网站内容

在国内内地传媒上网处于尝试阶段时,报刊网站仅将报纸文库的内容部分推上网的做法,颇具典型性。进入1997年后,状况产生了变化。一些专业类报纸特别是电子类报纸如“《计算机世界报》、《中国计算机报》、《计算机报》等的互联网版已初具规模,信息的类型、容量与制作水平都有了肯定的提升。”[15]综合类报纸的网站的信息服务,向着符合互联网版的基本特征的方向努力。1997年1月打造的《人民日报》网站特别值得一提。该网站依赖报社在职员、经济条件、技术设施等方面的雄厚实力,非常快就将互联网版办得富有特点。笔者于1997年-98年对其网页的察看发现,它不但提供报社的系列报刊的印刷版的内容,而且常常拓展“金报网上调查”活动,并推出“报刊寻航”、“信息导航”、“数据库”等网上的特点信息服务,还提供通向其它“知名站点”的链接,而且还推出“专题报道”专辑,为用户研究时事提供了很大的便捷。除此之外,据有关论文介绍,一些原来已打造网址的报纸如《粤港信息日报》、《羊城晚报》等,在1997年下半年开始重整旗鼓,其互联网版从内容到制作都跃上了一个新的台阶。[16]

从国内内地1998年开始形成“传媒上网热”起,不少新闻传媒网站渐渐致力于改变仅仅将作为其“母体”的传媒机构的传统的传播内容或部分内容搬上网的容易化做法,努力注意发挥互联网优势并依据自己的母体机构的特征和条件,发展新颖独创的内容与服务,丰富了网站的传播内容。形成具备特点的网站内容的趋势,开始出现。《人民日报》网站此时更是继续向办出创意迈进。它注意借助互联网的瞬时传播的优势,提升重大新闻的时效性,争创了多项第一。如:1998年3月国内“两会”期间,它在国内互联网媒体中率先实行即时报道“两会”。1999年5月,北约袭击我驻南使馆,《人民日报》网站在国内媒体中首家发布国内记者采写的北约袭击我驻南使馆的消息。随后,该网站又飞速在电话采访《人民日报》驻南记者吕岩松后,首家发布了大使馆被炸目击记。1999年12月,它在国内媒体中初次派出两名互联网记者参与举世瞩目的澳门回归报道。[17]《人民日报》网站在发挥互联网传播的互动性优势、争取用户参与、为公众提供在网上表达建议的新天地方面,也在国内传媒网站中开风气之先。1999年5月9日,《人民日报》网站开设了名为“抗议北约暴行BBS 平台”的电子平台,以强烈抗议北约暴行。这是国内内地传统传媒机构的互联网版中初次开通的电子平台。它“遭到海内外中国人的热烈欢迎,短短一个月,上贴量达到9万条。”[18](该平台后改名为“强国平台。”)同年9月13日,该平台上的帖数跃居全球中文平台1、。[19]此后,《人民日报》网站又陆续推出了“企业家平台”、“健康平台”等若干平台。《人民日报》网站还不断依据新的社会进步和社会热门,推出新的内容和服务。比如,1999年,政府上网工程隆重推出,成为国内信息化过程中的要紧新举措,《人民日报》网站准时推出“政府上网”栏目。

2000年,国内中央级主要新闻媒体网站纷纷改版更名,进一步拓展其内容。如《人民日报》网站于2000年4月推出新版;网站名字已于8月21日起由“人民日报互联网版”改为“人民网”。人民大学新闻学院几位研究生通过对《人民日报》网站的研究,觉得新版的“眉目更明确、层次和布局更合理”,且页面更对称。[20]改版后,《人民日报》网站内容有了进一步拓展,朝着以新闻信息为主的综合信息服务平台的方向进步。它愈加突出内容的原创性,分类的科学性也进一步遭到看重。除此之外,它在达成网上音频、视频节目的直播、录播方面,也在国内处于领先水平。[21]

在人民网海量的新闻栏目中,笔者在此想专门提一下“中国地方新闻联报网”。通过设立这一栏目,《人民日报》网站用户得以进入一网即可浏览各地新闻媒体的精粹。在目前如此一个信息激增、因特网上网站、网页飞速激增的年代,互联网用户可以选择的网上信息源之多,不胜枚举。但,其他人天天都只有24小时的时间,这却又是永恒的事实。所以即便因特网上的网站和网页之多,成为天文数字,大家受时间的限制,一直只能选择访问为数非常有限的网站、网页。网站越多,网站间争夺用户注意力(或者说争夺“眼球”)的角逐,也就越激烈,通常说来,知名度较高的网站,选中的可能性也相应较高。各地新闻媒体的精粹,集中出目前《人民日报》网站上,实在是大大便捷用户之举。

《光明日报》报业集团的网站、中央电视台的网站、新华社的网站等中央级的主要新闻媒体的网站,也在2000年进行了改版,扩大了其内容和服务的范围。新华社网站2000年7月进行改版后,称为新华网,由8个语种的中外文网站、12家社属报刊网站、35家地方分支社网站组成,栏目由12个增加到168个。[22]《光明日报》报业集团的网站已改称为光明网。笔者2000年9月的浏览发现,其网页的最上部,在网站标识、日期旁边为“新闻专辑、热门聚焦”,下面网页纵向分为5个条块,从左往右为“今日要闻”、“图片新闻”、“特别报道”、“光明百网”(按常识内容分类)和“光明日报系列报刊”。在最右侧的条块中,“光明日报系列报刊”底下为“服务信息”,再往下,是“甄选网站”,最下面,为“文化专题”。网站布局容易明了且重点突出,并显示出光明网将《光明日报》面向常识界,看重文化信息的特点,带到了网上。

2000年出现的地域内各要紧新闻媒体联手打造的大型传媒网站平台——千龙新闻网和东方网,开通以来注意发挥互联网优势,正在形成丰富多彩而又有自己特点的内容。在千龙新闻网的网页上,新闻内容按10大板块(频道)发布,其中包括“港澳台特快”和“今日世界”。这显示出该网站看重全方位提供新闻信息,高度关注港澳台信息和面向世界的特点。该网站发挥互联网的多媒体技术优势,其新闻展示方法多姿多彩,除去以文字为主的新闻,还有“视频新闻”、“音频新闻”、“图片新闻”和“卡通新闻”。除此之外,其“新闻时刻”、“千龙互动”、“众口说千龙”、“新闻网站导航”、“媒体精粹”等栏目的设立,体现了该网站充分发挥并借助了互联网的瞬时传播、互动性、巨量承载信息等优势。

东方网开通后,笔者进行浏览察看的结果发现,除去提供若干新闻板块(频道)外,它还提供十几个栏目的服务类信息,其中包括“资金投入环境”、“人事信息”、“求职指南”、“求医问药”、“时髦屋”等。东方网首页上还有“媒体连接”和“推荐网站”,分别提供导向其创办媒体的链接和国内一些主要互联网媒体的链接。东方网在开通百日后,于2000年9月8日进行全新改版,亮出“权威、实时、综合、服务、互动”的口号。笔者2000年9月9日的网上冲浪发现,东方网的新闻板块增添了“东方娱乐”、“东方军事”、“东方少年”和“东方之旅”等,其它信息栏目也有新增内容。但原先8大新闻板块中的“东方商业机会”,虽然创办时颇让网站职员得意,可是因它的访问量排行榜从未进入前50位,在改版中被砍去。[23]网站职员的期望与受众反馈的差异,可说耐人寻味,而东方网依据点击率当令作了调整,说明了网站对受众反馈的看重。在发挥互联网传播的互动性优势方面,东方网开通了BBS 和东方直通车,作为与受众交流的桥梁。据有关人士介绍,东方直通车已成为东方网点击人次最多的栏目。东方网还发挥互联网传播的迅捷优势方面,力求做到新闻准时更新,24小时更新,稿库中的重大新闻稿1小时内上网。[24]东方网改版前后的页面比较,显示了不论是在“新闻导入”还是在“服务衔接”还是在“商务展开”方面,改版后网站的内容都更趋丰富多彩,栏目更多,这说明新版在落实其进步方案中,又迈进了一步。

上述讨论表明,从内容上来讲,国内内地传媒网站正朝着发挥互联网优势、进一步拓展内容范畴、形成特点的方向迈进。其中一些佼佼者如《人民日报》网站、《光明日报》网站等,在这方面获得了公认的成功。但,因为创办网站的传媒机构在人力、财力、技术进步水平等方面的差异,这部分传媒网站在这方面的进步,并不平衡,依据2000年的有关资料,其中多数网站“发布的信息内容只不过传统新闻的翻版,只有10%的网站对信息进行了重组和充实。[25]

美国因为传媒业高度发达,角逐极其激烈,形成特点早在因特网未出现前,就已是传统新闻传媒在角逐中求存活与进步的要紧方案。美国传媒开始上网后,在形成特点方面,也就分外注意,不论是传媒界巨头的网站,还是名不见经传的传媒机构的网站,都为此煞费苦心。试以几家美国媒体网站为例。美国著名经济信息权威媒体《华尔街日报》打造网站后,常把一些印刷版不适用或不便用的稿件,如一些政府的经济报告、某些特殊行业的经营预算等推上网。[26]这部分信息对于研究经济形势,颇有用处。该网站还按期组织编辑或专栏作家在网上回答网站访问者的询问,或与访问者一块探讨一同有兴趣的问题。美国报界巨头《华盛顿邮报》的网站,是访问者数目非常大,影响甚广的传媒网站。早在1998年12月,其月受众数即已达到190万。该网站遭到用户喜爱的一条主要原因是:该报决策层从网站初创时起就明确意识到,互联网版不可以仅仅成为一份计算机荧光屏上的报纸。依据这一思路,《华盛顿邮报》网站创办几年来努力形成其自己的特点,主要有以下几方面:

(1)提供迅捷的重大新闻报道,在一些重大新闻发生时让互联网版抢先注销新闻。比如,1997年美国弗吉尼亚州州长竞选运动的结果,1997年英国原王妃戴安娜之死,1999克林顿与莱温斯基的绯闻,等等,互联网版都抢先注销。[27]

(2)在其互联网版上刊登原创性的内容,如特意为其“互联网时报”(Cyber Times )(后改称“技术”Technology)专版制作的独家新闻。该报互联网版正在稳定地扩大网上独创性的内容的范围。[28]

(3)使用“广播模式”的运作,每月提供5至6小时网上实时闲聊或其它谈话类节目,由《华盛顿邮报》记者、评论员和各类嘉宾亮相亮相,与公众进行互动交流。

(4)开发具备特点的服务娱乐性内容。[29]

《华尔街日报》和《华盛顿邮报》同是大型的且闻名世界的报社。但,美国成功的、办出特点的传媒网站,并不是都是大型的、世界闻名的媒介机构创办的。美国佛罗里达州的太阳海滨媒介集团公司创办的Sunline 网站和美国首都华盛顿附近的一家视频作品制作公司GardyMcGrath International 创办的“网上电视”网站(TV on the Web )之成功,可以说明这一点。

太阳海滨媒介集团公司坐落在佛罗里达州西南部,下有一系列地方性的、服务于社区的报纸和杂志。从1996年创立互联网部Sunline 起,该传媒公司就把服务于社区的经验运用于发展新颖的在线服务,定下了社区1、新闻第二的进步方案。依据贴近用户、服务于社区的原则,Sunline 很多开发突出地方性特点的内容,获得了一系列成功。至1998年11月,夏洛特县10%至15%的人每天上午上该网站访问。该网站ISP 的注册用户中,74%都在网站上建有个人网页;400家社区群体也由此上网,其中包括夏洛特县政府,它在网上打造了300页长的网点。到1999年,该网站的互联网服务提供已能盈利,它所提供的房产信息服务,已成为该行业中最具革新性的一种服务,房产经纪人已经付费给该网站,以用其服务。[30]

美国“网上电视”网站创办于1997年3月,以创建一系列服务于特定的社区圈和受众群体的互动电视频道,努力提供特点服务,形成一系列电子社区圈作为进步方案。它以交互式网上闲谈、实况网播等服务,吸引登记用户(社区圈成员)不断回到各频道上来访问。在1999年,该网站已推出27个互联网电视频道。各频道的重点,均是以实况网播和视频点播的形式,向登记用户提供时效性强的视频新闻和信息。这一网站成功地吸引了各频道用户“跨频道观看”,用户访问量飞速增加。到1999年,各频道上的实况网播、网上广告、电商、付费收看等项目,与用户登记费,已为网站带来收入。该网站创建能招徕收入的互动电视频道的做法,已引起其它企业的兴趣。1999年7月,“网上电视”正式宣布与Ampex 公司结成策略伙伴关系,后者为该网站注入了新的资金投入,为这家互动的视频网站的继续进步提供资金。[31]

同美国的传媒网站相比,国内多数传媒网站在形成特点方面还有较大差距,尚未在原创性内容、特点创意上下非常大功夫。

3、影响渐渐扩大

在国内内地传媒上网初期,不少传媒网站访问者人数甚少。以上海的《文汇报》为例,1998年3月笔者对该报进行书面访谈的结果发现,当时平均天天约有1,000名读者在网上阅读其互联网版。这一数目同该报印刷版为数近50万的发行量相比,看上去极校又如笔者(1999年4月)对广州《南方日报》的书面访谈发现,其互联网版平均天天访问人次达6,000多。同其印刷版的发行量80多万相比,这又是一个相对甚小的数目。但,在5年的进步历程中,国内传媒网站的影响渐渐有所增强,一些办得较成功的传媒网站的访问量已颇引人注目。比如,《人民日报》网站的日页面最高访问量以每年10倍的速度递增,[32]在1999年初,该网站的日访问量已高达220多万次。[33]2000年下半年,该网站日访问量已增至约300万人次。在1998年底以来由不同机构组织的多次出色网站评选中,《人民日报》网站均榜上有名。在发生重大新闻事件时,国内传媒网站特别是中央新闻单位的网站,影响已开始较为明显。比如,在1999年5月8日以美国为首的北约袭击我驻南使馆后,“据不完全统计,中央各新闻单位网站,从5月8日至14日,仅7天访问人次总数突破3,460万,收到电子邮件9,000多封,”《人民日报》网站在高峰时“日页面访问量达到124万,点击量为1,250万次”。[34]

在发生重大新闻事件时,互联网成为相当一部分公众获知新闻信息的第一途径的趋势,已开始在国内像上海如此的大城市出现。上海复旦大学张国良教授等人的一项有关“上海民与媒介生态”的抽样调查结果表明,在重大事件发生时,以互联网作为获知新闻的第一途径的市民,更确切地说是“网民”,所占比率在具体个案中已高于报刊和广播,仅次于电视。比如,这调查发现,在台湾区域2000年选举新领导人事件发生时,上海“网民”获知台湾区域新当选的领导人是哪个的第一途径,依次分别为电视(36.7%)、互联网(24.%)、报纸(18.4%)、听其他人说(12.2%)、广播(6.1%)和杂志(2.0%)。调查结果还发现,调查对象表示将来将更多地接触的媒介,依次为电视(34.5%)、网络(26.4%)、报纸(23.2%)、广播(10.0%)和杂志(7.7%)。[35]当然,这项研究调查的并非各家传媒网站的受众数,但,它显示了在国内最大的城市上海,网上新闻业已成为不容忽略的新闻途径,在重大事件发生时,特别这样。而且,互联网媒体的影响范围,呈扩大趋势。

虽然国内网上新闻业的影响在渐渐扩大,媒体网站中的佼佼者如《人民日报》网站等的受众规模已甚大,但,国内传媒网站大体上来讲现在尚不可以构成国内网上新闻业中影响最大的部分。不但多数传媒网站的受众数还颇小,而且新闻媒体网站的点击率,远比不上新浪网等著名商业网站提供的媒体传播。据有关文章介绍,2000年初公布的中国网络大赛的结果显示,获得新闻与媒体类网站1、的《人民日报》网站的得票数是1,890张,而新浪网得票数达63,918张,网易得票57,163张,搜狐得票数为5,6147张。[36]当然,关于此类大赛的科学性等,社会上尚有争论,而且,网站的用户数统计本身又远比报刊发行量、广电传媒的视听率资料的统计,复杂得多。因此,笔者在此并不想夸大这部分资料在判断网站受众率中有哪些用途。但它们多少可以折射出国内媒体网站要成为国内网上新闻业中影响最大的部分,尚需付出艰苦的努力。

在美国,很多传媒网站的用户规模非常大,具备广泛的影响力。早在1998年12月,依据一家专门对用户访问最为频繁的网站的状况进行调查的研究公司Mepa Metrix提供的一些资料,在美国,一些最大的传媒网站当月的受众数目已逾百万,有的甚至超越500万。这部分最大的传媒网站有:
 
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